2021美国电商预计增长18%!先买后付受热捧!

在政府政策的鼓励下,美国电商第一季度发展势头强劲。今年美国电商销售额预计将增长17.9%(高于2021年1月13.7%的预测),达到93330亿美元。这使得电子商务在美国零售总额中所占的份额从去年的14.0%上升到了15.3%。到2024年,电子商务占零售总额的比例将超过20%。

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今年美国消费品零售总额首次超过6万亿美元,达到6.083万亿美元,增长7.9%。增长最快的两个类别是服装和配饰(增长28.7%)和家居用品(增长11.4%)。线上销售占这两类产品总销售额的三分之一左右,这些行业也将有助于推动电子商务的整体增长。

与此同时,食品和饮料总销售额在2020年增长11.8%之后,将在2021年呈现更平稳的增长(3.3%)。另一个增长平缓的电商产品类别是消费类电子,继去年增长33.9%之后,2021的增速将降至12.0%。

先买后付

我们首次预测了将使用“先买后付”(BNPL)服务的美国消费者数量。今年,将有4510万14岁及以上的人使用先买后付服务,较去年增长81.2%表明美国拥有超过五分之一(21.5%)的线上买家。到2025年,这一消费群体将增长到三分之一以上。

 

年轻的消费群体推动了这一发展趋势,14岁及以上的先买后付用户中,千禧一代占42.7%。其次是z世代18 – 23岁),占30.3%。

eMarketer总监奥斯卡•奥罗兹科(Oscar Orozco)表示:“这场疫情为消费者提供了更灵活、更便捷的支付方案,从而加快了先买后付行业的发展”电子商务的快速发展也给行业带来了好处,因为许多消费者越来越依赖线上来满足自己的需求。先买后付也为那些抵触高利率信用卡的消费者提供了另一种选择。越来越多商家提供这一服务,作为吸引消费者、增加平均订单价值、提高转化率和提高销量的一种方式。

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这一领域的知名平台支付解决方案提供商是Klarna、Afterpay和Affirm。Klarna以48.6%的BNPL用户排名第一紧随其后的Afterpay(28.1%)和Affirm(13.4%)。

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