旺季想大卖,这个短视频营销知识点你必须知道


Hi,all,我是张三疯。

视频营销的重要性从国内疯狂的短视频风潮中可以窥见一斑,随着旺季的来临,一众卖家已经严阵以待,我们可以看到的是大家在选择传播形式的时候,除却传统的图文交流以外,依然将视频营销列为跃跃欲试或已经试水的领域。


接下来几期的内容我们将就视频制作的几个基本知识点入手,让有兴趣在视频营销方面发力的卖家们能做好充分的准备。


今天我将主要强调视频在不同平台的尺寸区别。虽然我们都向往创造一个素材能在不同的渠道传播,但现实往往是不同平台有不同的尺寸以及发布规则同一平台也会因为不同的视频形式有不同的要求,因此在制作素材以及制定视频策略的时候我们一定要先熟知这些平台规定才能如鱼得水。

01

Facebook

在FB上视频有许多种展现的形式,我们可以根据视频策略对我们的素材进行有机的组合,当然不同的展现形式有不同的要求咯.


1.本地视频

这是最常见的Facebook视频类型。运营好这一部分的内容其实有一些困难,部分原因是Facebook最近又更新了,其他的一些原因则在于内容制作团队需要根据产品、品牌的特性根据传播理论进行创作(虽然是理论,但是真的很实用!有兴趣的朋友可以留言让我知道你想不想知道,哦哟有些绕口),从而达到制定的传播目标。尽管FB最近的更新让我们有点头疼,但它仍然是进行视频营销一种行之有效的方法。

推荐的视频尺寸:1280 x 720

视频画幅:横幅,竖幅,正方形

宽高比:16:9、9:16、1:1。

移动端:推荐将所有视频压缩为原视频的2/3

档案大小上限:4 GB

推荐的视频格式:MP4,MOV

最长时间:240分钟


2.原生视频广告

当我们通过投入广告费用来推广视频时,它们就会成为原生视频广告。这些视频呢之所以被称为原生广告是因为它们看起来就像是普通的帖子位于用户的信息流里。如果选择播放,当观众向下滑动时,它们依然会停留在右列。我们可以通过广告投放发布任何现有视频,它们就会以原生视频广告的形式展示我们选择的受众。

旺季想大卖,这个短视频营销知识点你必须知道

推荐的视频尺寸:  1280 x 720

视频画幅:横幅,正方形,竖幅

宽高比:16:9,1:1和9:16。

移动端:所有视频为2:3

档案大小上限:4 GB

推荐的视频格式:MP4,MOV

最长持续时间:240分钟


 3.轮播视频广告

如果我们想向目标受众展示多达10张图像或视频,我们可以使用轮播视频广告,用这些额外的空间来突出不同的产品,展示单个产品和服务的特定详细信息或者是品牌故事。


Digiday表示Facebook的轮播广告比常规广告好10倍(10倍?!)


旺季想大卖,这个短视频营销知识点你必须知道

最小卡数:2

推荐视频尺寸:1080 x 1080

视频画幅:正方形

宽高比:1:1

档案大小上限:4 GB

推荐的视频格式:MP4,MOV

最长持续时间:240分钟


4. Facebook集合广告

Facebook集合广告使用户可以更轻松地直接从他的移动设备中浏览购买我们的产品或服务。之所以有效,是因为截至2018年1月,有95%的活跃用户通过手机访问了Facebook。


视频集通常由一个封面视频再加上几张图像,因此非常适合显示多个产品或单个产品的多个变体。

旺季想大卖,这个短视频营销知识点你必须知道

推荐的视频尺寸:1200 x 628

画幅:横幅,正方形

宽高比:16:9和1:1

档案大小上限:4 GB

推荐的视频格式:MP4,MOV

最长持续时间:240分钟


5. Facebook封面视频

Facebook封面视频类似于封面图像,它们占据了Facebook页面顶部的空间。当用户访问我们的页面时,视频将自动以静音模式开始播放,这时候访客可以选择取消静音或展开以全屏播放视频。

旺季想大卖,这个短视频营销知识点你必须知道

推荐的视频尺寸:820 x 462

推荐的视频格式:MP4,MOV

最小持续时间:20秒

最长持续时间:90秒


02

INS


1. Instagram的故事

故事几乎改变了INS的游戏规则,它以全屏垂直格式、60%的内容伴随着声音的形式呈现,我们需要确保画面与声音同样高质,这意味着  为视频选择完美的音乐曲目  非常重要。

推荐的视频尺寸:1080 x 1920

视频画幅:竖幅

推荐的宽高比为9:16

档案大小上限:4 GB

推荐的视频格式:MP4,MOV

最长持续时间:15秒

 

2.原生视频

我们可以选择用横幅或方形格式发布Instagram视频,但是请注意,方形视频的大小要比横向视频的大小有优势!更多的用户倾向观看方形的视频,因为方形的视频能确保我们的观众不会被其他的帖子或者自己视频的图标比如like,view等分散注意力,他只能看到视频本身以及上面的CTA。

推荐视频尺寸:1080 x 1080

视频画幅:横幅,正方形

宽高比:16:9和1:1)

档案大小上限:4 GB

推荐的视频格式:MP4,MOV

最长持续时间:60秒


3.轮播视频广告(老朋友,可以参考FB)

这个功能与Facebook视频广告完全相同。一个广告中最多可以展示10个图像或视频,每个图像或视频都有自己的链接。

最小卡数:2

推荐视频尺寸:1080 x 1080

视频画幅:正方形

宽高比:1:1

档案大小上限:4 GB

推荐的视频格式:MP4,MOV

最长持续时间:60秒


03

Youtobe


1.本地视频

YouTube就比较友好啦,它允许我们上传不同类型的媒体格式,而且可以自由使用许多不同的尺寸。但是嘞,比例较小的视频通常会带有黑条以使其适合YouTube播放器而不会裁剪内容。


旺季想大卖,这个短视频营销知识点你必须知道

推荐的视频尺寸:426 x 240(240p)至3840 x 2160(2160p)

视频画幅:横幅

推荐的宽高比:16:9

档案大小上限:128 GB

推荐的视频格式:MOV,MPEG4,MP4,AVI,WMV,FLV,3GPP和WebM

最长持续时间:12小时


2.视频广告

Google声称  YouTube上的品牌广告经常获得20%的流量增长。现在,YouTube视频广告非常简单明了,可以分为可跳过,不可跳过,插播广告和插播前视频广告。


这些广告遵循相同的视频尺寸和规格,但最长持续时间就不同了。


可跳过的视频广告:

我们可以将这些视频设置为在原始视频内容之前,中间或者最后的地方播放,用户可以在5秒钟后跳过。这种广告格式是唯一允许广告商从任何查看设备(台式机,平板电脑,移动设备,电视或游戏机)中获利的方法。


不可跳过的视频广告:

可以将这些视频设置为在原始视频内容之前,中间或最后的地方播放,但是用户必须观看整整15秒钟。


插播视频广告:

这些视频是在观看过程中播放的(就像电视广告一样),并且仅可用于超过10分钟的原始内容。它们可以根据YouTube的算法自动添加,也可以我们自己手动添加。插播广告可以跳过,但是用户必须至少观看30秒的视频广告,然后才能看到“跳过广告”选项。


片头视频广告:

这些视频在原始视频内容之前播放。它们是6秒钟的小型视频广告,无法跳过,通常针对移动设备观看进行了优化。


推荐分辨率:426 x 240(240p)至3840 x 2160(2160p)

推荐画幅:横幅

宽高比:16:9

档案大小上限:128 GB

推荐的视频格式:MOV,MPEG4,MP4,AVI,WMV,FLV,3GPP和WebM

插播视频广告的最短持续时间:30秒

最大持续时间:

    可略过广告:12小时

    不可跳过的广告:15-30秒

    片头广告:6秒

张三疯

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