最实用的产品摄影指南,各大平台技巧全都有


最实用的产品摄影指南,各大平台技巧全都有

产品摄影是电商最重要的一个环节。如果没有产品图片,转化率将大大降低。优质的产品图片能吸引用户,并建立品牌信任。


除了拍摄图片,根据平台和营销渠道优化图片,对推广产品起到了至关重要的作用。在这篇文章中,我们将详细介绍产品图片的分类、各个渠道所需的图片格式、DIY摄影和编辑技巧、以及图片SEO优化。‍


01

确定图片类型


在开始拍摄图片前,先确定你需要哪种类型的产品图片。以下是图片的五种主要类型,以及相应的图片拍摄和编辑要求:


1、产品图片

只拍摄产品的图片是电商中最常见的类型。这类图片给消费者直观展示了产品,背景通常为白色。


下面是Wee Squeak店铺拍摄的产品图片:
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你可以看到产品背景为白色。大多数平台都要求主图为白色背景,比如亚马逊。白色背景也让卖家能更轻松地编辑和优化图片。
在亚马逊、谷歌等平台上,建议产品图片背景以纯白、灰色或者浅色为主。


2、场景图

第二种图片类型是展示产品的使用场景。它常用于社交媒体、博客或者广告平台上,但现在也逐渐流行在产品页面中展示场景图。


3、社交媒体图片

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这类图片与前面提到的类型不同。社交媒体更加自由且富有创造性,你可以拍摄各种背景的图片,或者演示如何使用产品。


但注意,每个社交平台都有自己的目标市场和风格,所以你拍摄的产品图片要适合平台的风格。下面是每个社交媒体平台的图片风格和拍摄技巧介绍:


Facebook
作为受众最广泛的平台,Facebook账号上发布的产品图片需要能众多内容中脱颖而出,吸引消费者。卖家要展现出自己的品牌风格。

Facebook的产品图片拍摄技巧包括:

  • 随时掌握最新的趋势和图片格式;
  • 图片清晰,具有影响力;
  • 对图片进行A/B测试;
  • 使用场景图片或者背景色彩丰富的图片更容易抓住人们的眼球。
另外据了解,84%的30-49岁用户活跃在Facebook平台上。平台75%的用户年收入为7.5万美金。


Instagram
Instagram平台主要以图片为主,文本很少。所以图片的视觉效果和风格就变得尤其重要。

下面是Instagram的一些产品图片拍摄技巧:

  • 使用吸睛的生活图片或者色彩丰富的图片
  • 避免文字的堆叠
  • 除非产品比较独特,否则不建议使用白色背景的图片
  • 图片简洁
  • 图片风格保持一致,以确定品牌风格

数据显示,Instagram上75%的用户未满30岁,83%表示被Instagram上的新产品吸引过。如果你的图片在Instagram上流行,互动率比Facebook高4倍。


Pinterest
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  • Pinterest的图片有各种尺寸;
  • Pinterest活跃用户中,79.5%是女性;
  • 50%的Pinterest用户是千禧一代;


用户倾向于使用Pinterest关注特定的领域,有些品类在Pinterest上特别热门,比如70%的用户在Pinterest平台搜索配件、手表和珠宝。52%的用户在六个月内购买了500美元以上的美容产品。


Snapchat
Snapchat平台主要以生活图片为主,不是Instagram那种优雅时尚的图片,而是更加粗狂,贴近生活。风格以有趣幽默为主,多使用表情符号。

4、广告系列产品图片
每个营销渠道的广告都有自己要求,卖家对图片也需要进行相应的优化。


  • Facebook广告产品图片要求
对于Facebook广告系列,卖家需要确保图片上的文字占比低于20%。你可以结合使用场景图片和产品图片。以下是Facebook各类广告的具体图片规格要求:


单张图片广告
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图片的像素为1080×1080。图片清晰简洁,能引人注目效果最好。


Facebook故事广告
图片的像素为1080×1920,并且要以引人入胜的方式进行叙述。


Facebook Carousel广告

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图片的像素为1080×1080。卖家可以采取不同图片的组合凸显产品功能,最多能添加五张图片。


Collection Ads
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图片像素不低于400×150,能突出显示一个产品和它的功能。你可以进行图片测试,看是场景图效果好,还是产品图片更好。


Facebook Audience Network

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 图片的像素要求为1200×628。


Facebook Messenger Ads
Messenger广告类型不同,对图片的要求也不同。Messenger故事要求图片像素最低要达到90×160。Sponsored是要求 1200×628像素。Messenger Inbox要求254×133。


  • Instagram广告产品图片要求
Instagram帖子必须是简约、且具有时尚性。下面是Instagram各种广告的图片要求:


Landscape Image Ads

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图片像素要求1200×628。


Instagram快拍广告

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快拍广告的图片像素要求是1080×1920。你可以结合图片与文本,吸引用户注意力。或者,你也可以将图片结合GIF和表情来构建视频。


Instagram Carousel Image Ads
图片像素要求为1080×1080。


5、网站主页和类别图片

自建站的主页图片主要是以场景图片或者产品图片为主,但是如果图片更加独特多样,可以吸引更多流量。
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02

摄影风格指南


在拍摄照片前,你需要先确定图片风格,保证所有图片在外观上给人的感觉一致。这样也能让你的拍摄过程更加高效。以下是制定摄影风格时需要关注的一些关键点:


1、图片组成
卖家需要先确定图片类型,以及每张图片的构成、布局等,保证不同产品的角度和风格一致。


2、设置背景板
除了纯白色,你还可以选择其他颜色的背景板,比如:

  • 大地色
  • 木材纹理
  • 中性色
  • 大理石
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你也可以拍摄白色背景,然后再更改背景颜色。


3、焦距
要保持图片的一致性,焦距要保持不变,它对图片的构图产生影响。总而言之,就是所有图片都采用相同的镜头和相机设置。相机设置包括光圈、快门速度、三脚架高度及与主体之间的距离、白平衡等。


4、位置和背景
在拍摄图片时,产品所处场景很重要。


5、饱和度
图片饱和度不一致,会让你看起来非常业余。


6、阴影
如果图片中使用了阴影,确保所有图片的阴影占比、大小和位置一致。


7、模板一致
产品图片的模板必须一致。你可以使用Photoshop进行模板设置:

  • 首先创建产品图片模板文件
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  • 然后设置水平和垂直参考线
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  • 设置内部参考线并保存
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  • 插入图片并居中,确保图片能适应模板
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  • 最好保存图片


03

产品DIY拍摄技巧


1、使用三脚架
自己拍摄产品图片,三脚架是最重要的拍摄设备之一。没有三脚架,图片质量和精度就不能得到保证。三脚架可以稳定相机,防止抖动模糊,同时可以保持一致的相机高度。


下面提供了如何挑选三脚架的几个建议:

  • 三脚架主要有三种头部类型:云台、球形以及万向节。由于拍摄产品不需要过多的移动相机,大多是平移,且镜头焦距在300mm以上,推荐使用万向节。


  • 中心支柱
    中心支柱指的是三脚架中间的那条支架。它可以方便你上下移动和调整三脚架的高度。这个功能在产品拍摄中,比较少进行调整。


  • 高度
    为了避免弯腰看相机取景,建议购买一个和站立高度相匹配的三脚架。


  • 支架
    支架有管状,也有其他形状的。注意了,三脚架高度越高,支架就越不稳定。


  • 稳定
    尽量寻找稳定性和平衡性好的三脚架。


2、挑选相机
虽然现在也可以采用手机拍摄,但还是建议卖家投资购买数码相机。你可以选择具有以下功能的相机:

  • 可拆卸镜片
  • 手动模式
  • 视频功能
  • 像素高
  • 自动对焦
  • 色谱优秀

拍摄图片时,为了保证图像不扭曲,不要使用广角镜头。对焦要清晰,白平衡需要匹配照明环境。


3、设置照明
调试完相机和三脚架后,需要调整你的照明环境。没有足够的光线,白色背景在图片中是不会显示纯白色的。在照明方面有两种选择,一个是工作室里的灯光,还有一种是自然光。工作室适合纯产品拍摄,自然光适用于场景拍摄。工作室照明你需要购买灯箱、灯泡等。


4、角度
不要忘记展示产品的各个角度,这样消费者也能全面了解产品。不断移动产品角度,找到最佳镜头,还可以使用特写镜头。


卖家要自己DIY拍摄产品图片,需要准备以下设备:

  • 相机
  • 三脚架
  • 图像编辑工具
  • 拍摄台等


04

编辑产品图片


拍摄完产品图片以后,下一步是进行编辑,包括背景编辑、阴影、颜色校正等。后期处理是保证图片能完美展现的重要一步,卖家可以利用下面这些编辑工具:
·Canva
·Filterstorm
·Fotor
·Gimp
·Lightroom
·Snapseed
·Photoshop
·Pixc
·Pixelmator
·Pixlr
·VSCO


利用这些工具,对产品图片进行调整编辑,保证图片质量:

  • 编辑背景,创建统一的风格
  • 调整图片颜色,保证图片中的产品接近真实的形象
  • 根据渠道,调整图片的尺寸
  • 使用正确的格式,比如JPG、PNG、GIF等
  • 调整图片大小,以适应各种设备

05

对图片进行SEO优化


完成以上步骤后,最好要进行的就是图片SEO优化。你不仅需要保证图片的加载时间,还要能带来转化率。图片的SEO优化可以采取以下步骤:


正确命名图片
保存产品图片时,图片名称很重要。尽量用简洁的文字传达图片内容,不要用数字命名。命名使用连字符,可以提高在算法中的可读性,不要用空格。


压缩图片
在上传图片到网站或者社交媒体时,尽量在不牺牲质量的情况下压缩图片,这样可以保证加载速度快,同时不破坏图片的质量。


给图片添加alt文本
压缩并上传文件以后,给每张图片添加alt文本。正确使用alt文本的方法如下:

  • 仅在纯产品图片中使用alt文本
  • 在alt属性中采用模型或者序列号
  • 不要堆砌关键词
  • 使用简单的语言描述内容即可


以上就是完整的产品图片指南。抓紧按照上面的步骤,对你的图片进行优化吧。


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文✎   玛丽/AMZ123
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