如何测量站外广告效果?Amazon Attribution详细教程奉上!

以往,卖家在其他平台(例如Facebook或Google)上投放亚马逊广告,无法轻松跟踪效果。但是现在,亚马逊发布了一个针对市场卖家的Ad Attribution测试版。



通过该功能,亚马逊将卖家的各种广告平台整合到一个统一的“ 亚马逊广告(Amazon Advertising)”中。其中包括卖家中央活动管理器、亚马逊广告控制台(过去名为亚马逊营销服务)和亚马逊DSP控制台。

DSP控制台中包含Amazon Attribution。如果你没有广告帐户,可以在Advertising.Amazon.com上注册。你可以使用现有的卖家中心凭据,该凭据也将自动链接到你的campaign manager。


在Advertising.Amazon.com上注册一个广告帐户


它能做什么

Amazon Attribution是一种衡量工具,可跟踪亚马逊广告在外部渠道的效果,包括页面浏览量、购买和销售。


卖家可以创建属性标签,直接将其放置在广告中。属性是通过url中的参数来测量的,这些参数可在广告点击后捕获数据。URL标记是跟踪在线活动的常用方法。Amazon仅将从标签中收集的信息用于分析,而不用于定位。


创建标签

首先,登录你的广告帐户并创建一个订单。接下来,分配要发布的ASIN,它的范围可以从一个到任意多个。


生成跟踪标签的第一步是创建订单。


然后,为订单项命名,选择发布商,并插入要发布的产品的url。


完成此步骤并保存后,复制URL标记,以便在每个发布者的广告中使用。这将确保对该特定广告的准确报道。


广告运行

一旦你的广告开始运行,控制台将提供一个干净的仪表板,以选择对你来说最重要的指标。你还可以自定义和下载报告。


选择对你最重要的指标,即advertiser-seller


Reporting Insights仪表板为卖家提供了广告活动效果的图形分析。有一个适用于所有渠道和指标类型的Excel模板,因此卖家可以快速填充此仪表板。


2010年,全球大约有2.5亿个网站,在今天,这个数据超过15亿。想要获得更多的曝光和客户越来越困难。而亚马逊在美国拥有超过1亿的Prime会员,是许多电商卖家产生大部分收入的地方。在过去的一年中,亚马逊为卖家新增了Display Ads 和 Retargeting Ads。现在,通过跟踪卖家非亚马逊渠道的广告效果,亚马逊希望控制卖家的广告预算。

(卖家之家/编译:LEO)
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