Facebook Analytics – 那些你应该知道的数据分析

我们都知道GA-Google Analytics是一个非常好的监测网站流量和数据分析的工具,但是Facebook Analytics不知道大家是否熟悉呢?其实它也是一个衡量我们网站和主页各项指标的一个重要工具,只要大家能够做到定期统计和分析,对于我们的长期广告投放有非常重要的参考价值,今天我就带大家一起来看看这个好用的分析工具。

对于初次使用Facebook Analytics的运营朋友来说,我们需要先做好像素的绑定工作,这样生成的数据报告才有分析的价值。如果你的像素已经绑定完成,那就随着我们以下的步骤进行吧~

首先,我们进入BM的设置,找到“事件源组”(如下图)

然后为新事件源组命名,选择你想要分析的主页,选择正确的像素和应用

接着我们进入到页面的概览,可以看到许多主页的数据,需要特别注意下图红色框选中的项目,今天我们会做重点讨论分析。

当然我们也可以通过生成自定义面板来选择我们想要看到的数据类型,如下图中我们设置的非常灵活的条件所得出的数据

设置的具体方法如下图,我们通过在某一个周期内的活跃用户里,筛选出包含购买金额大于100美金的用户,来查看他们的年龄,性别和相对应的行为特征,这些数据能够成为我们日后投放再营销广告积累参考数据。

我们再来看看漏斗数据,通过设置漏斗的三个行为指标,如下图红色框选中部分,我们可以观察到每两个行为之间的断层的大致情况,通过断层的百分比来判断究竟用户是在哪一个阶段放弃了进入下一个阶段的行为,那么我们就可以针对缺失最大的部分进行广告再投放的动作来降低断层的百分比。

而为了更精确地把握每个柱状图内的人群特征,我们还可以分析他们的年龄和性别的一个分部情况,如下图

接着我们来观察队列,它主要反映的是用户在观看了相应的内容/广告之后28天的一个购买百分比,如下图,它统计出在7月11日至7月27日期间,每天观看了广告的人数,以及他们在观看广告之后每天实际购买人数占总人数的百分比,从这个图我们可以发现,在观看广告之后立刻购买的比例是最高的,由此可以判断产品的价格和价值属性。而通过下图中间橙色框的数据后紧接的红色框,有一个接近翻倍的涨幅,由此我们可以判断在橙色框的时间段里曾经做了一组再营销的内容或广告。

除了以上几个重要的模块之外,在我们给某个特定的用户投放广告的时候,他可能不仅仅只在一个媒介载体上看到我们的广告,比方说,他可能在上下班的时候使用的是手机,工作的时候使用公司的电脑,回家之后用的是家里的电脑,那么也就是说我们的广告可以同时通过PC端、移动端(苹果、安卓系统、messenger、游戏app等应用)这些地方展示,我们把这样一个过程放到了“历程”这个模块里面,通过下图数据来展示有多少用户通过哪些载体开始然后在哪些应用中结束查看,这些数据可以有助于我们分析用户使用最频繁的载体,来分配投放和设置广告。

好了,今天的Facebook Analytics就分享到这里,大家都学会了如何进行广告和内容的分析了吗?让我们好好利用这个工具,优化我们的广告投放成效吧~

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